最近大家也会经常在朋友圈看见推送的广告,只是大家看到的广告有所不同,有的是兰蔻的,有的是雅诗兰黛的,有的是宝马奔驰的,有的是可口可乐的。在微信推出广告内测以后,在朋友圈上不断的有人调侃,微信推送个广告还有三六九等,能够收到宝马广告的是“土豪”用户,而不幸收到可口可乐广告的则被系统界定为“屌丝”用户。

那么问题来了,微信同样是推送广告,为什么有的人收到的是宝马,而有的人收到的是可口可乐呢?微信用的所谓的“大数据手段”是什么?其实,目前微信广告人群的选择还是采取最简单的方式,就是把用户标签化。把人的“标签化”,最直接的几个指标就是地域、性别、年龄、设备、好友关系和兴趣图谱。

一、定向

1、地域

地域就是每个人的登陆位置都纪录在服务器上,你经常在哪里登陆,判定你的地域就是哪里。而广告主在投放的时候,可以根据地域去选择,比如经常在深圳登录微信,那么广告住投放深圳或者细化到南山区、罗湖区的时候你就能够看到推送的广告。

2、性别

这个很好判定,基本根据的你的微信资料填写的,根据性别不同推送不同的广告,男性一般游戏、汽车类较多,女性婚庆类、化妆品类较多。

3、年龄

在用户资料里也有年龄的资料。根据年龄层次的不同,也可以把人群进行划分。

4、设备

设备也很容易理解,分为IOS和安卓,你的手机是什么牌子或者是什么系统,来划分设备投放广告。

5、兴趣

兴趣较难以琢磨,相对比较容易的方式就是通过搜索或者输入法来判定。比如你在微信里经常搜索一个词汇,系统会把这个词汇纪录下来,根据这个关键词跟你的兴趣挂钩。再者,你在使用“输入法”的时候,系统也会把你经常输入的“词汇”纪录下来,作为分析你“兴趣图谱”的资料。当然,朋友圈的文字也可以作为分析你兴趣的素材,只是因为中国文字博大精深,做情感语义分析的难度实在太大。

除了上述5个指标以外,当然还有“你关注的微信公众号”、点击广告的数据、甚至QQ号的底层数据。只是那些指标都很难规模化提取和分析,也就很难作为广告精准投放的指标。在黑马哥看来,虽然目前微信的用户数量庞大,积累的数据也是海量的,但是由于目前没有把数据进行“标签化管理”,所以短时间内想实现真正意义上的精准投放还是很难。估计下一步的动作,微信数据的“标签化”管理将会是重中之重。

二、收费

1:cpm排期购买按千次曝光收费,广告投放区域不同价格不同,单次投放预算需5万以上

2.本地门店服务收费方式同排期,针对线下门店,单次投放预算仅需300元以上。

3.竞价购买 仅支持普通城市,最低出价30元。

总上所述,信息流是一个原生广告,即以一个社交媒体用户的身份,以用户喜欢的形式,插入到用户感兴趣的某一个话题的对话中。这种方式投用户所好,不显山露水地实现与用户之间的互动,可以带来意想不到的效果。

 

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perguntado 20 Jan, 02:46

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pergunta feita: 20 Jan, 02:46

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última atualização: 20 Jan, 02:46