××强身酒,是F制药公司所生产的OTC类产品,属地方性品牌。其产品定位在中老年强身饮品,同时也是青年人孝敬长辈的礼品。凭借F制药公司百年品牌,××强身酒在当地受到了广大消费着的认可,但是一直不瘟不火,没能有突破性发展,且消费者对其功能认知存在不足。本广告旨在提高产品功能认知度和进一步巩固品牌知名度。

创意一:足球篇

  1、广告内容:××强身酒30秒TVC广告

  2、诉求定位:功能诉求

  3、广告人物:50-60岁老年男性一名;

  30岁左右青年男性一名;

  10-16岁男孩4-6名。

  场景1:老人从药店走出,手提“××强身酒”。××强身酒特写。

  场景2:足球滚动,追逐的脚。一群男孩在路边空地上踢球。

  场景3:脚将球踢飞。

  场景4:空中飞翔的足球。

  场景5:老人的下半身,步履轻快,手提“××强身酒。

  脚步停,伸出一只脚,接住足球。

  场景6:老人手提强身酒,双脚轻轻垫球。不远处的几个男孩惊讶的表情。

  场景7:老人将球踢还给孩子。

  场景8:男青年走近老人,笑着同期声:哟,张大爷,您腿脚这么好,可以踢世界杯了。

  场景9:老人左手提起强身酒,用右手指着××强身酒,同期声:常喝××强身酒,才有这么好的体格。

  场景10:青年用手拿起强身酒,仔细看。同期声:××强身酒?看来我也得给我爸买几瓶!

  场景11:两人物渐渐隐去。××强身酒的产品。配音:××强身酒,健胃活血,强身健体!

  字幕:F制药有限公司

  LOGO在屏幕上定格。(广告标版)

  创意说明:足球是年轻人的运动,本创意采用略带夸张的手法增强了记忆点,体现了××强身酒的功效诉求。同时,青年人的台词也有情感诉求的体现。功能诉求与情感诉求合二为一,具有较强的冲击力。无论是老年受众还是青年受众,均可得到一定的心理冲击。

  同时,06年是世界杯之年,世界杯的影响将至少持续一年的时间。本广告片在06年投放还可以借力世界杯,尤其是对青年人,可突出强身酒的礼品作用,具有很强的感染力。

  创意二:书法篇

  1、广告内容:××强身酒15秒TVC广告

  2、诉求定位:情感诉求

  3、广告人物:50-60岁老年男性一名

  25-30岁女性一名

  场景1:一支毛笔在白纸上写“酒”字的最后一笔。

  场景2:“酒”字完成。“强身酒”三个字显示在白纸上。

  场景3:老人手拿刚完成书法作品端详。

  场景4:女儿走近老人一起端详书法。女儿同期声:强身酒?爸,字写得好,不过酒可得少喝。

  场景5:老人笑。同期声:写出来的是酒,喝下去的是健康!

  场景7:××强身酒特写。配音:健胃活血,强身健体。××强身酒!

  场景8:老人手里拿××强身酒。女儿同期声:健康的才是好的。爸,那我下次就给你多买几瓶!

  字幕:F制药有限公司

  LOGO在屏幕上定格。(广告标版)

  本创意的记忆点在“写出来的是酒,喝下去的是健康”。突出了××强身酒的保健作用,以及酒的感觉。

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perguntado 28 Jan, 12:07

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pergunta feita: 28 Jan, 12:07

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última atualização: 28 Jan, 12:07